青岛啤酒2017年营利双增 继续保持中国啤酒行业品牌价值第一

    证券日报 曲芷

    3月28日，青岛啤酒（600600）披露2017年年度业绩报告，报告期内，公司实现营业收入262.77亿元，同比增长0.65%；实现归属于上市公司股东的净利润12.63亿元，同比增长21.04%，实现营收、净利双增。

    对于营收增幅不大，青岛啤酒表示主要受低迷的啤酒市场大环境影响。年报显示，2017年中国啤酒市场仍持续下滑，全年完成啤酒产量4，401万千升，同比下降0.7%。目前中国前五大啤酒企业已占市场近80%的份额，外资啤酒和进口啤酒加剧了国内啤酒市场的竞争。消费市场整体增长仍疲弱，中高端餐饮消费不振和生产经营成本上升的压力，均对啤酒销售产生了不利的影响，行业复苏仍缓慢。

    但在啤酒市场低迷的情况下，青岛啤酒坚持能力支撑品牌带动下的发展战略和稳中求进促发展的方针积极开拓国内外市场，结合国家“一带一路”战略的推进不断取得新进展，不断推进完善“大客户+微观运营”的营销模式，实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，积极探索并实践“互联网+”的营销模式创新。

    年报显示，报告期内，公司共实现啤酒销量797万千升，同比增长0.6%，主品牌青岛啤酒共实现销量376.5万千升，其中“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量162.5万千升，保持了在中高端产品市场的竞争优势。同时，青岛啤酒以人民币1297.62亿元的品牌价值继续保持中国啤酒行业品牌价值第一（世界品牌实验室发布），公司第二啤酒品牌“崂山啤酒”的品牌价值亦达人民币205.66亿元（世界品牌实验室发布），区域市场知名度和竞争力也在连年提高，满足了不同层次的市场消费需求。

    青岛啤酒表示中国啤酒市场仍是全球最大和最具发展潜力的市场，未来在行业利润水平和销量上仍具有相当的提升空间。对于未来发展，青岛啤酒将继续积极开拓国内外市场，保持公司在国内中高端市场的领先地位；积极探索应用物联网、大数据、移动应用等新一代信息技术，引进智能工厂模式，推动传统型生产模式向“互联网+工业”转型；加快销售网络一体化进程建设，建立最具竞争力的渠道网络和销售运作模式；围绕“四位一体”的市场推广模式，实现线上、线下资源共享和优势互补。