开启“电视购彩”新渠道 湖北广电一字涨停

    证券时报记者 曾灿

    网售彩票业务自2015年被叫停之后，市场对可能拿到相关资质的企业多有预期。而还没等到网售彩票牌照下发，另一种非实体店彩票业务电视彩票通道却已开启，受到市场充分关注。

    3月9日，湖北广电（000665）披露称，公司与华阳创美签署了湖北体彩电视购彩渠道合作协议，3月8日，由湖北广电和湖北省体育彩票管理中心（以下称“彩票中心”）联手打造的“全国首家体育彩票电视购彩平台”正式上线。此消息一出，湖北广电股票3月9日开盘一字涨停。

    公告称，湖北广电是彩票中心独家授权认可的湖北省行政规划区内电视渠道彩票资讯及投注系统开发运营服务商，而华阳创美则是一家经验丰富的电视彩票服务平台。

    根据双方的合作协议，华阳创美通过湖北广电的电视网络平台终端设备推广电视购彩业务，并负责开发电视渠道彩票资讯及投注系统APP和运营管理相关前后台系统，保证彩民能在截止时间之前通过电视购彩进行正常的购彩投注。湖北广电将从电视购彩收益中按照一定比例进行分成。根据电视购彩的设计，彩民用遥控器即可完成充值、投注、提现等操作；每次开奖后，电视购彩的彩票可自动兑奖，单注彩票万元以下的奖金，将自动到达电视购彩者注册的账户。证券时报记者从湖北广电证券部了解到，截至3月9日中午，该平台已有近千人注册。

    对于电视购彩业务的开展，湖北广电总经理毕华表示，进入新时代，广电网络产业和公益彩票步入了由高速增长向高质量发展转变的新阶段，迫切需要提供高质量的产品供给和高水平的客户服务。她认为，湖北广电与湖北体彩中心、华阳创美推出电视购彩业务，就是为了汇聚各方核心优势资源，打造全国第一家电视购彩平台。

    “我们力争把更多的广电网络用户转换成彩民，同时把更多的彩民转换成广电网络用户，实现用户增长和业务发展互促互进、共荣共赢。”毕华表示，湖北广电将把电视购彩业务作为推动消费者从“看”电视向“用”电视转变的重点产品来打造。

    从行业研究数据来看，彩票行业整体销售规模从2008年的1052亿元增长至2016年的3946亿元。2015年互联网售彩渠道被关闭，彩票销售总体增长率略有下降，但平均年复合增长率仍达到18%。在互联网彩票被禁售的背景下，有线电视将作为线上购彩难以替代的便利渠道，具有一定的垄断特征。

    另据湖北广电相关负责人介绍，要想通过电视购彩，首先需要安装广电网络机顶盒。因此，通过网络电视机顶盒实现彩票无纸化销售，一方面可以提高电视用户的粘性，扩大公司增值业务、进一步降低公司传统业务的占比，另一方面还有助于公司新增异网用户。而开通电视购彩业务，湖北广电在现有网络和平台上并没有过多的成本投入，公司此前及正在开展的网络改造还将增加新的营收。

    记者了解到，湖北广电的电视购彩平台首期将推出“体彩大乐透”等五个彩种的购彩投注功能，2018年世界杯前还将上线竞彩足球、竞彩篮球、传统足球等更多彩种。