海尔家电第二届全球品牌峰会举行

    证券日报 曲芷   

    3月7日下午，以“海尔智慧家庭，定制美好生活“为主题的海尔家电第二届全球品牌峰会在上海举行。此次峰会，不仅展示了世界第一家电品牌集群——海尔、美国GEAppliances、新西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大品牌取得的最新全球成果，继续夯实在家电领域的世界领袖地位，也宣告海尔正在以世界第一家电品牌集群为基石，创全球智慧家庭第一平台品牌。

    六大品牌协同效应凸显

    海尔集团董事局副主席、执行总裁梁海山在发布会上分别展示了中国区海尔、卡萨帝、统帅三大品牌、GEAppliances、Fisher&Paykel全球化品牌战略发布一年来的成果。

    “2017年，中国区实现2位数增长，远超行业水平。其中，市场份额持续提升，均价同比上升18%。”海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚介绍说。并且在18年最新的中怡康数据中显示，海尔冰箱、洗衣机市场份额均高于30%，呈三分天下独占其一的历史新高。

    业绩持续冲高全球第一

    据了解，六大家电品牌全球化战略发布至今，已实现高端引领、智慧引领、社群引领三个层面的行业占位。其中，海尔还以10.5%品牌份额第9次蝉联全球第一。

    2017年GEAppliances在北美市场也在全面提升。在夯实GEApplicances北美第一厨电地位的同时，海尔+GEApplicances以27.2%的空调份额超过伊莱克斯旗下品牌Frigidaire位居第一，这是多品牌协同发展最直观的见证。美国通用家电首席商务官Mr.RickHasselbeck在发言中说：“这一年GE家电的收入增速比以往都要快，除了第一的市场份额外，我们也得到了家电品牌知名度全美第一、智慧家庭互联网家电全美第一的消费者及行业认可。”

    “海尔与Fisher&Paykel在新西兰的市场份额已经占到42%居第一，且高于上一年。”据斐雪派克营销副总裁Mr.GregShepherd透露。在澳新市场，两大品牌协同后在市场上表现更加突出。

    至此，海尔以六大品牌集群在全球市场上实现了份额第一、品牌影响力第一、原创科技水平第一的领袖地位。

    品牌全球化沉淀三大优势助推建成智慧家庭第一平台品牌

    海尔六大家电品牌协同后沉淀出“硬件强、成套强、智慧强”的三大优势，为建成海尔智慧家庭第一平台品牌提供了最坚实的支撑。据了解，基于硬件强、成套强、智慧强三个方面的支撑，海尔智慧家庭通过“4+7+N”全场景定制化智慧成套方案打造出了最完整的智慧体验。

    海尔家电第二届全球品牌峰会的召开，一方面是继续夯实在全球家电市场的领袖地位，另一方面通过六大品牌布局，快速完成智慧家庭在全球的实践与落地。智慧家庭全球化的探索过程，是伴随着海尔“人单合一”模式的全球化推进的。“人单合一”模式创造了海尔世界第一家电品牌集群形态，奠定了海尔在全球家电产业的话语权。