五粮液：目前韩立臻藏款500mL联名产品已经上市

    证券日报网讯  8月10日，五粮液在互动平台回答投资者提问时表示，与《凡人修仙传》的IP联名项目获得消费市场认可，已纳入全年营销规划，目前韩立臻藏款500mL联名产品已经上市，后续还将持续推出更多联名产品。首期联名礼盒定位为限量主题礼盒，依托现有成熟酒体开展IP破圈合作，目的是让更多消费者了解到公司推出的这款29度新品，故未对本品酒瓶做出修改。礼盒内掌天瓶属于附赠赠品，标注“非卖品”为合规标注，是为保护消费者权益要求加上，且不可更改的；针对部分消费者反馈的周边做工瑕疵、角色选取未能完全匹配原著粉丝期待等问题，公司虚心接受，已对供应商品控、内容策划环节开展复盘优化。本次合作让更多年轻群体认识、接触“一见倾心”这款新品，实现了酒品牌与国漫圈层的有效对话，并未偏离品牌年轻化的初衷。品牌年轻化是长期探索，并非简单IP贴标。未来跨界营销方面，公司将持续贴近年轻受众真实需求：一是在IP项目前期，充分参考圈层用户意见，前置对瓶体设计、周边工艺、IP内容适配度开展评估；二是加强外协供应商管理，提升赠品、周边的品控标准；三是进一步厘清限量收藏款与常规流通款的产品定位，做好消费者预期管理。后续新的联名产品也会充分吸收本次的市场反馈。

（编辑 丛可心）