借力首发经济 多个地方特色方案出台

    本报记者 孟珂

    根据近日成都正式印发的《成都市商圈提质升级三年行动方案（2025—2027年）》，2025年，成都将在“4+12”核心商圈举办30场以上大规模促消费活动，吸引30家现象级品牌首店入驻。

    事实上，打卡首店、欣赏首秀、入手首发产品……借助首发经济的东风，各地因地制宜推出特色行动方案，激发消费市场活力。下半年以来，《北京市深化改革提振消费专项行动方案》印发，其中提出，构建首发时尚新矩阵，鼓励开设首店、旗舰店、创新概念店，办好全球首发节。《天津市推进首发经济高质量发展的若干措施》发布，包括三方面16条措施，将聚力打造国际国内品牌集聚地和培育地。浙江印发《加快推进首店经济发展三年行动方案（2025—2027年）》，鼓励各地因地制宜发展首店经济。力争到2027年，全省新增城市品牌首店2000家以上，其中华东区域以上高能级首店200家；打造首店集聚区、首店孵化区、首店提升区50个以上。

    中国国际经济交流中心科研信息部副部长刘向东在接受《证券日报》记者采访时表示，当前各地积极大力提振消费，纷纷把发展首发经济作为提振消费的重要举措，推动首发经济多样化多业态发展，如结合本地优势特色打造首发新业态，将首店拓展至技术研发、文化融合、智能体验等多个领域，从而有效发挥首发经济对消费扩容升级的带动作用，并彰显城市商业发展新活力，进而拉动供给优化和研发创新，提升经济发展的韧性。

    “首发经济是推动消费结构升级、激活新质生产力的重要抓手。”南开大学金融学教授田利辉对《证券日报》记者表示，各地支持首发经济发展，一方面，有助于释放消费潜力。首店、首发产品通过“新奇特”属性吸引流量，直接带动商圈人流和销售额增长，并通过“首店经济—场景创新—消费习惯重塑”形成正反馈；另一方面，促进产业升级。首发产品往往依托技术创新，促使企业加大研发投入，推动产业链向高端延伸。此外，提升城市国际竞争力。首店经济成为城市“软实力”象征，通过吸引国际品牌和本土品牌国际化，增强城市在全球资源配置中的地位。

    那么如何将“尝鲜”消费变为“长线”消费？刘向东认为，增强首发经济发展的持续性，既需要加大政策扶持力度，优化营商环境和丰富服务场景，还要全面提升消费者体验，增强消费者情绪价值的认同感，推动企业搭建创新联合体，根据消费者反馈诉求开展研发创新，引导首发经济从“短期流量”向“长期价值”提升。

    田利辉进一步分析称，一是强化产品与服务的“长尾效应”。首发产品需具备持续迭代能力，并配套会员体系、社群运营等增强用户黏性。二是构建差异化生态闭环。避免同质化竞争，需结合城市资源禀赋，形成“首发+场景+服务”的特色消费链路，延长消费停留时间和复购率。三是政策与市场协同发力。政府可通过“补贴+信用管理”引导品牌长期扎根，同时推动数字化工具赋能，降低企业运营成本，增强可持续性。