“三八”节，寻觅“她经济”背后的消费新趋势

    本报记者 包兴安

    3月8日是“三八”国际劳动妇女节。

    连日来无论是线下商圈，还是线上购物平台，各种促销活动纷纷上演，“她经济”升温，一波“她消费”如期而至。

    在北京南四环一家珠宝店，记者看到店里促销海报上打出“女神节”“K金首饰每满￥2000减￥380”等节日特惠。还有许多商铺也在销售策略上注重突出“女神节”宣传。

    “我是来给老婆买节日礼物的，不光首饰优惠力度很有吸引力，而且也充满仪式感。”一位男顾客对记者说。

    另一家珠宝员工娜娜说，“今天前来购买珠宝的人明显多，销量也提高了，销售高峰期一般在下午。”

    除了送珠宝首饰，不少人选择送鲜花，杨女士对记者说，她在外卖平台订了一束鲜花，送给自己的妈妈，平日半小时可以送达。

    与此同时，各大电商平台以“女神节”推出了专场活动，围绕当代女性生活、工作等多重场景，提供了多元化的优惠商品和服务，涵盖电脑数码、家电母婴、通讯美妆、时尚奢品、个护居家等众多品类。

    星图金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示，不同于男性群体的理性特征，女性群体在消费时思维更加感性：她们爱美，追求时尚，乐于分享，消费决策容易受到社交网络媒体的影响，并且普遍喜欢冲动消费和感性消费等等，这些特征使得“她经济”释放出巨大的能量。

    近年来，“她经济”快速增长，“她消费”已在多个领域形成新趋势，为市场带来新机遇。

    埃森哲数据显示，中国拥有近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出。

    3月7日，京东消费及产业发展研究院发布《2022年女性消费趋势报告》显示，2021年女性悦己消费占比显著提升，悦己消费金额占比达到54%，成交金额同比增长近三成，其中教育培训、本地生活/旅游出行和健康服务的成交金额增速最快。

    根据贝壳研究院发布《2022女性居住消费调查报告》显示，从贝壳38城交易数据可见，在租、购消费趋势方面，女性消费者占比连续5年呈上升趋势。

    近日，携程发布《2022“她旅途”消费报告》显示，2021年女性为旅游支付的人均花费高于男性33%，直播订单中女性下单占比62%。

    付一夫认为，“她经济”之所以繁荣，根源在于女性社会和家庭地位的不断提高：一方面，当代女性群体普遍在事业上追求进步，经济上追求独立，收入水平不断上升，其中不乏大量迈入社会中高层的女性精英，更加注重生活质量和消费品位，这些也让她们在家庭开支上也拥有了绝对的主导权，甚至常常包办丈夫与孩子的日常消费以及投资理财选择；另一方面，伴随着互联网的快速发展，网络已经成了女性获取信息和关注时尚潮流的主要渠道，并且互联网有效地拓展了女性的工作和生活的消费空间，为“她经济”的繁荣创造了条件。

    巨丰投顾资深投资顾问郑楠对《证券日报》记者表示，“她经济”有望带动医美、休闲旅游等领域的消费。值得注意的是，女性消费者在移动互联网上的用户规模增速开始略高于男性，有望使线上商家讲女性消费作为主要发展方向，同时，在投资理财领域，多数男性则选择风险系数较高的理财产品，而女性相对倾向于选择稳健投资。

    付一夫表示，总体上看，价值追求与品质追求逐渐成为新时代女性消费的主旋律，在边界与日扩张的“她经济”生态圈中，“果敢、美貌、运动、悦己”等已然成为女性消费的关键词。以“美貌”为例，爱美是女人的天性，女性群体的崛起带动了美妆、个护、医美等领域的繁荣，尤其是轻医美项目，正在由极少数人群的专属向广大群众普及；与此同时，女性群体对于“美貌”的追求已经不再停留于美容层面，而是更加讲究健康、注重减肥塑形，并且女性用户比以往更加认同团课、私教等额外付费的附加值服务，付费意识在提升等等。

（编辑 乔川川）