IP经济迎来“新机变” 快看漫画寻求商业化新世界

    本报记者 李豪悦

    随着流量增长进入存量竞争阶段，AI技术持续重塑内容生产方式，曾依赖单一版权授权和线上娱乐变现的IP产业，正进入新一轮价值重构期。

    7月17日，在2026快看IP生态联盟发布会上，快看漫画（以下简称“快看”）高管提出对IP经济未来发展的新判断，并宣布联合音乐、出版、文旅等产业合作方成立IP生态联盟。此次发布会释放出的重要信号在于：在内容行业增速放缓、资本更加关注盈利能力的背景下，IP企业开始重新寻找商业化增长曲线。

    摒弃“一次性爆款”

    行业需要探索AI原生内容

    近年来，从潮玩到游戏，再到短剧、“谷子经济”，IP始终是文化消费市场最具吸引力的资产之一。但与此同时，行业也逐渐暴露出另一面：依赖流量爆发形成的IP，生命周期越来越短；AI的出现，降低了内容生产门槛，也加剧了市场同质化竞争。

    对于资本市场而言，如何让IP形成持续变现能力，而非“一次性爆款”，正成为新的估值逻辑。

    快看方面向《证券日报》记者表示，行业正在经历新的变化，未来IP竞争“不再只是拼流量，而是回到内容本身”。AI时代真正稀缺的依然是能够打动用户的原创内容，而不是算法和流量。

    这一观点背后，实际上反映的是内容行业近年来的发展现实。

    过去几年，短视频、短剧快速崛起，AI生成内容持续爆发，内容供给呈指数级增长，但真正能够形成长期IP价值的作品少之又少。对于内容企业而言，仅依靠平台分发获取流量已难以支撑持续增长，围绕IP建立长期商业能力成为新的竞争方向。

    快看IP运营及商业化负责人苏华认为，AI正在改变IP产业的发展路径。他表示，目前大量AI内容仍停留在传统作品的AI化阶段，而未来行业需要探索真正的AI原生内容形态，希望借助AI让角色具备持续交互能力，延长IP生命周期，而不是简单提高内容生产效率。

    成立IP生态联盟

    挖掘IP年轻化开发

    在此背景下，快看宣布成立IP生态联盟。

    从合作对象来看，联盟覆盖出版、音乐、文化遗产等多个领域。其中，京东图书将参与漫画图书出版及销售，腾讯音乐人将围绕漫画IP开展音乐内容共创，国文聚则将与快看共同探索文化遗产IP年轻化开发。

    这一布局背后，是IP产业商业模式正在发生变化。

    上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉向《证券日报》记者表示：“过去，IP授权更多停留在版权交易层面；如今，越来越多企业开始强调IP全产业链运营，希望通过出版、影视、衍生品、文旅体验、演出等多元消费场景，持续释放IP价值。对于资本市场而言，IP企业的核心竞争力，也逐渐从单个爆款作品，转向跨产业资源整合能力和长期运营能力。”

    苏华提到，一个真正具有生命力的IP，需要同时具备持续生产优质内容的能力，以及完善的商业化闭环，让不同产业伙伴共同拓展IP边界，而不是依赖单次授权收益。

    作为内容源头，原创内容仍是快看此次战略的核心。

    快看方面介绍，公司未来一年计划推出100余部原创精品漫画，并继续坚持原创、高质量内容战略。过去三年，快看累计上线6000余部新作品，同时持续布局原创作者培养，包括条漫大赛、高校漫画工作坊等项目，并推动原创漫画向动画、影视、漫剧等多种内容形态延伸。

    杨怀玉认为，从内容原创，到AI应用，再到跨行业生态协同，IP产业正在从追求单点爆发，转向追求长期运营能力。对于资本市场而言，未来决定IP企业竞争力的，也将不再只是拥有多少热门作品，而是谁能够持续创造内容、延长IP生命周期，并构建覆盖更多消费场景的商业化生态。

（编辑 上官梦露）