《原神》二次入驻北京环球影城 国际乐园缘何青睐中国IP？

    本报记者 李豪悦

    3月20日，米哈游旗下游戏《原神》与北京环球影城（以下简称“环球影城”）的互动主题区正式开幕。

    在现场，环球影城将《原神》游戏中的城市“蒙德”一比一线下还原，同时，演职人员会在单场2个小时的活动中进行沉浸式表演，随机和玩家进行互动。“我从没想过会在环球影城体验到蒙德城的风土人情，原本只存在游戏里的NPC变成了在现实中和我对话的真实的人，已经想要‘二刷’了。”一位在现场参加活动的玩家向《证券日报》记者说道。

    谈及与环球影城的合作，米哈游《原神》相关负责人向《证券日报》记者表示：“原神项目组一直希望为喜爱原神的玩家提供多样化的沉浸体验。本次和环球影城的合作，通过引入法尔伽、可莉等角色的剧情互动设计，打造了一个更加深度的线下游玩体验，希望大家能够身临其境地体会全新的冒险乐趣。”

    据悉，这是双方的第二次合作，也是环球影城2021年开园至今，首次以沉浸式互动主题专区的形式来呈现中国游戏IP。

    广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅向《证券日报》记者表示，双方的进一步合作，标志着中国头部游戏IP完成了从“文化输出”到“线下实体变现”的关键跨越。打破了长期以来由海外影视IP主导的主题公园IP格局；对于环球影城而言，游戏用户的高频次消费，正好弥补了传统乐园游客重游率较低的问题。

    米哈游与环球影城再合作

    专区门票销售紧俏

    环球影城为什么会多次选择《原神》？

    从用户分布来看，《原神》是中国“出海”最成功的游戏IP之一，其用户不仅包括大量中国用户，还有相当一部分的国际玩家。Sensor Tower数据显示，《原神》全球移动端每月收入的70%，都来自海外市场。

    值得一提的是，在与环球影城合作之前，《原神》已经同海外乐园进行过合作。2024年，新加坡圣淘沙名胜世界（RWS）S.E.A海洋馆曾与《原神》合作，推出了主题活动“提瓦特-深海的探访”。

    此外，记者了解到，近些年来，米哈游不断地用线下活动还原《原神》的游戏内容，其玩家的跨区域消费特征极为明显。例如，米哈游连续举办了三届“原神FES”（嘉年华）展，累计吸引了逾20万人次参展。其中，“原神FES”展三次都落地上海，公开数据显示，第三届“原神FES”展的用户80%来自上海以外地区。

    一位游戏从业者向《证券日报》记者表示，通过这些贴近玩家的线下实践，《原神》不仅进一步提升了产品在现实世界的影响力，也为IP的长线发展带来了更多可能。

    需要注意的是，《原神》已经和环球影城合作两次。第一次在2025年，双方以主题餐厅的合作形式，吸引用户前往用餐打卡。尽管环球影城未公布当时的具体收益，但公开数据显示，主题餐厅场次预约率达到100%，活动首周带动周边酒店入住率增长25%，相关话题的微博浏览量超过2000万次。

    也正是因为首次合作的成功，不到一年时间，双方就再次展开合作。记者了解到，此次活动由环球影城和《原神》共同发起，现场负责剧情演绎的工作人员来自环球影城。而此次活动的专区门票也是单独收费，即玩家需要购买环球影城的门票后，再花费298元购买专区门票。

    记者发现，专区门票提前两周开抢，但已放出来的门票均全部售罄。

    乐园市场加速竞争

    中国IP价值跃升

    记者梳理发现，环球影城开业的四年多时间里，已经联动的国产原创IP分别为游戏《王者荣耀》、游戏《原神》、电影《长安三万里》，以及即将在9月份登陆环球影城的小说《盗墓笔记》。不难看出，环球影城选择的合作对象几乎都是不同领域的头部IP。

    值得一提的是，在与《原神》的实景互动收尾后，今年9月份环球影城还将上线模式相同的《盗墓笔记》和《第五人格》。

    环球影城为什么“爱上”中国IP？谈及环球影城对中国IP的引入，张毅认为，主题公园通常面临明显的季节性波动，引入《原神》《盗墓笔记》等国产高人气IP是重要的差异化策略。近些年中国本土IP崛起速度加快，并且粉丝黏性和消费频次都相对更高，对限定周边、主题餐饮的消费意愿更强，皆有助于乐园客单价的提升。

    值得一提的是，近几年，主题乐园市场竞争激烈。

    公开数据显示，自2021年开园以来，环球影城日均接待客流约1万人次，高峰期间日客流量峰值达11万人次。而上海迪士尼日均接待量在7万人次至8万人次。此外，近些年中国一些本土主题乐园也陆续开业，都在加速主题乐园的竞争。例如，2026年，爱奇艺在扬州开设全球首座科技赋沉浸式主题公园，占地约1万平方米；港股上市公司小黄鸭德盈控股国际有限公司要在全球布局200座乐园。

（编辑 孙倩）