全球微短剧规模有望突破万亿元 中国或成为“世界故事工厂”

    本报记者 李豪悦

    “我曾预测2027年微短剧市场规模会超过1000亿元，海外市场规模会超过100亿美元。这个预估在当时已经非常乐观了，但市场的发展显然比我想的还乐观。”近期，微短剧头部企业北京点众科技股份有限公司董事长陈瑞卿公开表示，2025年整个微短剧市场已突破1000亿元。

    陈瑞卿预计，未来5年至10年内，全球微短剧市场规模有望达到1.4万亿元。

    AI推动微短剧市场规模扩大

    为什么未来全球海外微短剧市场有望达到万亿元规模？

    陈瑞卿认为，参考当前抖音2.4元的ARPU（每用户平均收入）值，微短剧商业价值空间较大。其中，仅字节跳动体系内的微短剧规模将超过3000亿元，体系外另有1000亿元空间，因此未来国内微短剧规模会达到4000亿元；而海外市场规模则相当于2.5至3个中国市场的规模，大约在1500亿美元（约1万亿元人民币）。

    在业内看来，微短剧市场规模急速扩张的根源，主要来自AI技术的成熟。AI不仅提升了微短剧每年的产量，还带来了技术平权。

    据了解，在不使用AI的情况下，微短剧行业的产能一年为5万部左右。但是，借助AI后，2026年的微短剧产能会突破100万部。陈端卿预测，2027年市场产能会突破500万部。

    不仅如此，AI会带来“技术平权”，有望解决2000万人的就业问题。陈端卿表示，当前行业内有200万从业者，中国的井喷式增长会让从业者在未来增长10倍。

    需要注意的是，“技术平权”并不意味着人人都有机会，相反，“马太效应”会在微短剧市场表现得更明显。

    AI时代下，微短剧市场更需要的是“超级个体”，即能驾驭AI工具同时具备创意的人。“在未来，‘超级个体’一个人创造的价值有可能会超过一家公司。”陈端卿表示，未来，在高质量、高创意、高效率这条标准之上的人，机会会越来越多，标准之下的人机会会越来越少。

    中国厂商占据主导地位

    记者了解到，2025年海外短剧行业已进入洗牌整合期，头部集中趋势明显。但跟国内短剧市场相比，海外短剧整体仍处于发展初期，增长空间依然广阔。

    而AI不仅带来机会和挑战，还让一些公司快速“出海”，并站稳脚跟。

    例如，福州畅读信息科技有限公司（以下简称“畅读科技”）旗下短剧平台MoboReels在出海的4个月里，上线近百部短剧，单部剧的日播放量最高达300万次至500万次，用户充值日均百万元。与程序化互动式广告平台Mintegral的合作，畅读科技在用户获取与广告变现上增长显著。

    “借助开放网络流量和基于AI的广告算法，Mintegral帮助畅读科技在北美、拉美、东南亚等重点市场高效触达高价值用户，实现投放规模与效率同步提升。”Mintegral高级商务总监程依向《证券日报》记者表示。

    她进一步指出，随着用户广告疲劳加剧、平台算法对创意的要求提高，微短剧应用也越发注重渠道性价比，并加强跨渠道投放与多元创意运用（如AI数字人、AI漫剧）。相应地，AI投放工具与创意制作工具的引入，也能帮助短剧公司解决人力和时间成本问题。

    谈及海外当前竞争格局，DataEye研究院研究总监刘尊向《证券日报》记者表示，中国出海厂商仍占据主导地位，ReelShort、DramaBox、Goodshort等头部平台稳居第一梯队。同时行业也在持续迭代，重庆麦芽传媒有限公司、昆仑万维科技股份有限公司等新势力快速崛起，头部阵营保持动态变化。

    陈端卿预测，在全球微短剧竞争过程中，中国会变成“世界故事工厂”。“一方面，微短剧在文化领域就像新能源在汽车领域一样，让中国存在更多竞争优势。另一方面，在微短剧制作中，同样的故事制作，效率方面中国只用三天，美国需要三个月，成本方面美国的支出是中国的七倍。此外，中国巨大的单一市场提供了极佳的应用场景和海量数据反馈，决定了供给会井喷式增长。”

（编辑 才山丹）