本报记者 李春莲 见习记者 梁傲男
随着“五一”假期结束，各个旅游目的地纷纷交出了亮眼的成绩单。5月8日，同程旅行盘点了中国四代“网红城市”中颇具代表性的9座城市，在“五一”期间的旅游市场表现。从初代旅游城市，到PC时代的文艺地标，再到短视频时代的“新宠”，这些城市不仅在特定时期爆火，更是在今年“五一”假期展现出了不同的风采。
初代顶流：靠颜值爆火 凭实力长红
三亚和张家界是国内旅游城市“初代顶流”的代表。20世纪70年代末到80年代初，两座城市先后将旅游作为城市重点发展领域。一首《请到天涯海角来》，让全世界知道了三亚的天涯海角，吴冠中等画家的到来，则让湖南的一片深山林场成为人们心目中的“人间仙境”。经过多年发展，旅游产业已经成为其支柱产业。
两座城市在今年“五一”假期的数据表现十分亮眼。同程旅行数据显示，今年“五一”期间，三亚景区预订热度同比增长38%，旅游搜索热度环比增长46%。在三亚的各大湾口上，聚集了众多高端度假酒店、免税购物和户外露营等活动，让三亚成了一个全年无淡季的旅游胜地。“三亚没有冬天，也没有淡季”为当地旅游业的真实写照。
同程旅行数据显示，张家界“五一”期间酒店预订热度同比增长46%，旅游搜索热度环比上涨77%。张家界打造的天子山索道、百龙天梯和张家界大峡谷玻璃栈道，吸引了众多游客前来挑战。
PC时代的文艺地标：来不及“过气” 不断翻红
2000年前后，国内自由行快速发展，“文艺”和“乌托邦”成为一代游客的诗与远方，厦门和大理成为人们心目中的文艺地标。近年来，Citywalk兴起，热播电视剧《开端》和《去有风的地方》分别在厦门和大理取景，让不曾淡出人们视线的城市不断增加新的文化内涵，吸引着年轻游客的目光。
同程旅行数据显示，今年“五一”小长假，厦门景区预订热度同比增长49%，旅游搜索热度环比上涨103%。大理酒店预订热度同比上涨49%，景区预订热度同比上涨122%。大理古城、双廊古镇等景点持续火热，沙溪古镇和凤阳邑也成为新晋网红打卡地。
短视频第一波流量：一直很“富贵” 很难被复制
近年来，短视频成为城市旅游品牌传播的重要窗口。西安、重庆、成都等城市成为短视频流量的第一波受益者。这些原本历史悠久、经济发达、基础设施较为完善的新一线城市，有着各自难以复制的优势，常年“霸榜”各类旅游榜单，成为当下旅游市场真正的“顶流”。
2017年到2018年，洪崖洞夜景和李子坝轻轨穿楼等短视频内容使重庆成为网红城市。根据同程旅行数据，今年“五一”，重庆酒店预订热度排名全国第一，景区预订热度全国前十。
同程旅行数据显示，2024年“五一”假期，西安酒店预订热度排名全国前十，秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆均上榜国内热门博物馆前十。大唐不夜城、兵马俑等景点成为游客必游之地，秦时明月和大唐风华令人神往，当代西安的灯光夜景和丰富的文化体验，则让人们的文化乡愁有了安放之所。
短视频新晋流量：泼天的富贵如今到谁了？
“小城市”成为今年“五一”文旅市场的核心关键词。同程旅行数据显示，今年“五一”假期，国内数十个三线以下小城市酒店预订热度增长超过一倍。事实上，2020年以来，越来越多小城市，凭借短视频火遍全网，然后被人们发掘出更多的文化旅游亮点，进而成为新的文旅消费热点。
2020年至2021年，藏族男孩丁真和甘孜“网红局长”刘洪的短视频相继走红，使甘孜成为无数年轻游客的向往。今年“五一”假期，同程旅行平台上，甘孜酒店预订热度同比上涨67%，景区预订热度同比上涨超7倍。泸定桥、稻城亚丁等景点成为热门选择，甘孜的自然风光和民族风情受到了游客的喜爱。
2023年淄博烧烤成为全网热点，此后淄博文旅和当地市民连发大招，山东人的热情好客通过短视频变成一个个生动的故事和贴心的细节，火遍大江南北。今年“五一”假期，淄博的旅游热度不减，八大局市场仍然人山人海，海岱楼钟书阁也反复限流，红叶柿岩旅游区等景区则成为游客深度探索淄博的新选择。
天水麻辣烫在今年3月份成为网络热词，此后旅游热度持续上涨。同程旅行数据显示，这个“五一”，天水酒店预订热度同比增长59%，景区预订热度同比增长138%。麦积山、伏羲庙等景点受到游客青睐，天水的历史文化和美食文化成功吸引了游客的目光。
通过互联网火爆“出圈”，是文旅目的地获得曝光进而被吸引更多游客的重要契机。而如何将流量转化为旅游消费，将“网红”变成“长红”，还需要不断丰富城市文化内涵，提升旅游体验和服务接待能力。随着旅游市场的不断复苏和繁荣，相信这些城市能继续以其独特的魅力吸引着来自世界各地的游客，新的“网红城市”也会不断出现，为游客提供更多的出行选择。
（编辑 张钰鹏）
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