微短剧行业“微利”时代来临 产业如何转型？

    本报记者 李豪悦

    为更好地促进微短剧行业规范化发展，引导行业以高质量内容获得市场与用户，3月29日，由国家广播电视总局网络视听司指导，第十一届网络视听大会组委会主办、北京点众科技承办，嘉兴九州文化和重庆麦芽传媒共同协办的“微短剧小程序健康发展论坛”成功举行。

    作为当前网络视听平台“新势力”，微短剧平台如何实现蜕变焕新，走向精品化发展之路？点众科技董事长陈瑞卿在大会现场表示，2023年下半年开始，行业规模整体增速放缓，微短剧行业正面临着从流量产品走向精品作品的关键阶段，亟须整个行业携手，创作多品类作品、满足用户多元化的内容需求。

    微信开放平台短剧行业负责人徐忠斌在现场表示，目前微短剧小程序单纯依靠投放模式很难保证持续健康发展，内容提质、用户体验升级与长效经营才是行业发展的核心方向，为此微信提供了多项能力持续助力开发者提升用户体验和经营效率，并主动建设行业规范，维护生态健康合规。

    巨量引擎广告短剧行业运营负责人张小宝同样表示，在短剧投流链路的发展过程中，抖音平台坚持严守底线、引领升级、倾听用户三大原则，助力短剧行业不断规范、提质、升级。短剧作为影视内容的新型载体，抖音平台逐步发展了一套业内较为完善的审核体系；及时响应主管部门要求，坚决守护合规底线。

    外界对于微短剧行业常有“暴利”等误解，映宇宙集团高级副总裁、总编辑夏晓晖解释，目前微短剧行业已经变成了一个“重资产”行业，大家都在各个环节“比肌肉，拼实力”。

    点众科技执行总裁李江进一步表示，对于微短剧行业暴利的理解可能源于大众对于行业制作成本低而充值费用高的简单解读，事实上是版权、制作、出品和投流发行四个环节分享不到17%的毛利。

    对于行业未来的转型升级方向，李江从平台方角度列出了四条可选择的路径，一是坚持走内容精品化路线，行业首要是从源头上解决同质化问题，其次是探索各行各业的微短剧+，让微短剧从单一的toC业务扩展到toB和toB+toC，第三是从投流付费模式向广告和会员付费的免费模式拓展。第四则是出海。

    山海文化董事长周培金提出，不管是免费还是收费模式，微短剧作为影视化产品，内容规范化是首先要做到的，从业务层面来说，付费市场的商业模式较为固定，免费可以说是短剧行业的增长点，可以探索用户观看广告变现、商业引流、广告植入等方式，达到增加市场用户量的目的。

（编辑 李波）