本报记者 施露 李万晨曦
近日，电视剧《繁花》的热播，带动“老上海”一系列取景地的旅游热度上涨。1月7日，《证券日报》记者实地探访了该剧热门取景地。
和平饭店前台工作人员告诉记者：“最近的生意蛮好的，蛮多客人都是受《繁花》的影响来酒店参观打卡。”
去哪儿研究院研究员肖鹏在接受《证券日报》记者采访时表示，近年来，旅游个性化趋势愈发明显，影视作品展现的城市文化对旅客更有吸引力，文旅融合正成为众多城市吸引游客的新方式。对于上海这一经典旅游城市而言，虽然无须《繁花》“带火”，但是凭借剧集让更多市民游客关注藏在日常生活中的“海派景点”“海派文化”，让旅客能更深入了解城市，感受城市文化带来的不一样旅游体验。
热门取景地打卡热度倍增
相关上市公司回应关注
作为剧中故事的重要发生地之一，上海老牌五星酒店——和平饭店再次走红。
和平饭店位于上海市南京东路，酒店本身是上海外滩建筑群的组成部分，窗外即可看到东方明珠电视塔。和平饭店英国套房面积178平方米，由1室2厅2卫组成。根据电视剧的描述，在1992年，80美元加两包中华烟可住一晚英国套房。
和平饭店在2007年停业修缮，耗资约5亿元。三年后，和平饭店重新开张，产权归属于锦江酒店，日常管理运营由雅高旗下的费尔蒙品牌负责。
“《繁花》播出后，预订和咨询电话几乎每天都被打爆，好几间套房最近一段时间被疯抢，尤其是电视剧中胡歌的那间‘繁花套房’，是咨询人数最多的。”锦江酒店内部人士告诉记者。
和平饭店顺势推出了与《繁花》联名的定制双人餐，售价1460元，并加收16.6%的服务费，即总价1702元。该套餐中，包括剧中经常出现的干炒牛河、排骨年糕等菜品，以此将追剧的观众转化为和平饭店的客人。
同程旅行数据显示，2023年12月27日至2024年1月5日，和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%，上海南京路步行街旅游搜索热度环比上涨73%。
除了和平饭店外，剧中出现的其他酒店搜索热度也有不同程度的上涨。其中，上海国际饭店搜索热度环比上涨61%，上海花园饭店热度环比上涨55%。
剧中提到的“全国百货零售行业的龙头”也备受关注，其中“仲佰一店”就是百联第一百货商业中心。百联股份内部人士向《证券日报》记者表示，剧里大概涉及公司在南京路的几个店，有中百一店、服装公司（外立面翻新中，商店正常营业）、华联商厦（永安百货）。
百联股份旗下第一百货商业中心党办主任陆鸿向《证券日报》记者介绍，在《繁花》那个时代，许多国货品牌，例如杉杉西服、俞兆林保暖内衣、羽西化妆品、小霸王学习机、好易通和快译通翻译机等一大批国产商品，都是通过在第一百货商店售卖而获得巨大成功，比如当年在市百一店销售非常火爆的琴岛-利勃海尔电冰箱，最终发展成为中国制造名牌——海尔。
“大型国有百货商店与国有品牌的成长发展始终紧密结合、互惠互利、合作共赢。”陆鸿表示。
“影视+文化”融入旅游产业
助力旅游消费增长
近几年，多部影视作品“大火”带动当地旅游发展的案例屡见不鲜。
电视剧《狂飙》爆红带火了江门当地民宿预订。途家民宿数据显示，《狂飙》开播两个月，受该电视剧影响，江门2023年上半年民宿预订量同比增长近八成，80、90后用户比例达到近70%。刘亦菲主演的《去有风的地方》热播，也带火了大理同款旅游线路。去哪儿平台上数据显示，去年一季度飞往大理的机票预订量超过疫情前三成。
“影视剧可以完整展示当地的自然环境和人文特色，对旅游吸引力和消费促进作用十分明显。例如去年一季度热播的《夏花》等影视作品，带动海南陵水等目的地的旅游增长和消费恢复。”肖鹏表示。
首都经济贸易大学特大城市经济社会发展研究院副院长郭媛媛表示，“影视+文化”融入旅游产业，激活了很多历史文化资源，使旅游产业不断呈现新质、新貌以及新的文化生态。
电子商务研究中心特约研究员解筱文接受《证券日报》记者采访时表示，影视热带动当地旅游打卡经济是一种积极的现象，这对于提升目的地知名度、吸引游客和促进当地旅游业发展具有重要作用。影视作品中的美景、故事背景和人物设定等元素，往往能引发观众对取景地的兴趣和好奇心，进而激发他们实地打卡的欲望。这种现象有助于将影视作品的观众转化为旅游者，为目的地带来显著的经济效益。
不过，暨南大学深圳旅游学院副教授徐松浚表示：“影视往往只能带来一阵热潮，一旦热潮褪去，检验的终归还是当地的人文底蕴。”
北京市社会科学院管理研究所副研究员王鹏接受《证券日报》记者采访时表示，单纯跟随影视作品的热度去吸引游客还远远不够，需要当地政府和旅游部门从多个方面入手，加强文化历史挖掘、旅游基础设施建设、旅游产品创新和旅游营销推广等工作，为游客提供更加优质、丰富和多样化以及更高质量的旅游体验。
“利用资源和文化优势，不断释放旅游产业动能，才能转化成长久的收益效果。”徐松浚说。
（编辑 才山丹）
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