NIQ与GfK首次联合发布中国护肤品行业全渠道白皮书

    本报记者 闫立良

    11月28日，全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ（NIQ）和捷孚凯（GfK）于中国香料香精化妆品行业年会暨高质量发展大会上联合发布了首份覆盖全渠道零售数据的《2023中国护肤品行业全渠道白皮书》。白皮书显示，自今年初以来，中国化妆品市场进入“恢复之年”，全面逆转2022年整体下滑颓势，其中护肤品行业表现亮眼，呈现良好复苏态势。

    国家统计局数据显示，1月份—10月份化妆品类零售总额同比增长6.2%，增速排名紧随“衣食住行”等刚需市场。白皮书指出，作为化妆品行业的主要品类，截至2023年7月，中国护肤品滚动年度（MAT）销售额达3253亿元，全渠道同比增长1.9%，其中线上增速高达7.9%，对比历年数据的规模和走势，护肤品市场仍有扩大空间，但国产小品牌快速崛起及迭代、价格低端化和产品功效进阶化等市场新变化，也为企业带来了多重挑战。

    NIQ中国区董事总经理柯遵坚表示：“受政策利好等影响，中国经济自10月份以来总体保持回升向好态势，零售市场亦呈现出新的特点和亮点。中国是全球主要的化妆品消费市场之一，其护肤行业处在整体消费复苏的第一梯队，展示了极强的韧性，同时，随着消费者悦己观念的提升和护肤理念的不断成熟，我们对中国护肤市场保持稳定增长充满信心。未来，我们将继续秉承‘为客户提供市场全貌’的承诺，整合各自优势，凭借可靠的零售数据解读和全面的消费者洞察，以先进的分析决策平台提供数智化解决方案，协助客户实现战略增长。”

（编辑 张明富）