冰雪经济持续升温 市场空间有待挖掘

    本报记者 谢岚 见习记者 陈潇

    立冬已至，北方多地迎来雪季，冰雪运动进入人们视野，冰雪经济热度亦持续增高。据去哪儿大数据显示，11月份以来，平台上“滑雪”相关搜索热度环比增3倍，全国滑雪场门票预订量比2019年同期增长147%。

    11月11日，河北崇礼太舞小镇滑雪场、万龙滑雪场、云顶滑雪场等滑雪场迎来今冬首批客人。此外，包括广州、重庆、昆明等地在内的南方城市室内雪场亦表现火爆，雪票销量增1.5倍。

    冰雪经济持续升温

    近期，北方多个城市迎来今冬第一场雪，在社交平台上，“晒”冬季雪景亦成为新的“流量密码”，吸引众多网友的点赞分享。

    而拥有丰富冰雪资源的众多北方城市更是率先行动，以哈尔滨市为例，今冬将推出冰雪大世界、亚布力高山滑雪、松花江冰雪嘉年华等10项冰雪体验产品；而今年哈尔滨冰雪大世界园区面积将超80万平方米，规模前所未有，助推哈尔滨冰雪旅游持续升温。

    除了冰雪旅游外，冰雪运动等户外活动也正式开启。据去哪儿数据显示，新疆阿勒泰可可托海雪场10月份已迎来第一波滑雪爱好者，11月3日黑龙江漠河北极滑雪场正式开板首滑，黑龙江亚布力滑雪场、河北崇礼富龙、万龙、太舞、云顶滑雪场也于本周内将开板运营。11月份以来，多个雪友社群开始活跃，去哪儿客服收到的滑雪场开板时间咨询量也翻倍上升。

    去哪儿相关负责人向《证券日报》记者表示，自冬奥会以来，滑雪爱好者数量猛增。全国滑雪场门票预定比2019年同期增1.4倍，其中张家口太舞滑雪场、万龙滑雪场、密苑云顶滑雪场、阿坝理县鹧鸪山自然公园滑雪场更是今冬热门滑雪目的地。

    与此同时，南方人对冰雪运动的热情也并不亚于北方。去哪儿大数据显示，从10月份至今，室内滑雪场门票销量火热，其中广州、重庆、昆明等南方城市的室内滑雪场门票销量比2019年同期增超1.5倍，广州热雪奇迹门票增长最高达1.7倍。

    在业内人士看来，相较于北派滑雪的专业性，南派滑雪客更注重趣味性，通常都是亲子全家一起出行，滑雪过后会选择设施较好的温泉酒店，平均一趟滑雪游整体花费高出北派滑雪者三成。

    冰雪经济市场空间有待挖掘

    “近年来冰雪运动受到青睐，主要是由于我国旅游和运动的群体年龄年轻化以及需求多元化等因素影响，同时也带动了冰雪经济在我国的快速发展，带动度假区周围消费繁荣。”添翼数字经济智库高级研究员吴婉莹对《证券日报》记者表示。

    “得益于2022年的北京冬奥会，冰雪运动的关注度有极大的提升，冰雪运动产业潜力进一步释放。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，冰雪经济也由原来的单一的滑雪滑冰逐步往更广阔的户外运动以及整个地方消费经济引擎方向发展，呈现的空间也越来越大。

    值得一提的事，尽管冰雪运动产业发展处于上升期，但在张毅看来，冰雪运动产业目前仍然存在经营模式单一，经营季节较短等问题。此外，冰雪运动产业投入成本高、资金回收周期长，加上冰雪运动价格高，难以实现盈利。

    不过，随着技术迭代优化以及消费者娱乐需求日趋强烈，跨界融合的商业模式加速冰雪产业升级。

    10月29日，由港股上市公司复星旅文打造的太仓阿尔卑斯国际度假区正式开门迎客。度假区位于苏州太仓市，距离上海市中心仅1小时车程，包含阿尔卑斯滑雪场、阿尔卑斯冰雪乐园、ClubMed地中海白日方舟·太仓度假村、阿尔卑斯时光境、阿尔卑斯营地及阿尔卑斯光影世界六大主题体验区，打造沉浸式的一站式城市度假体验。

    “‘冰雪+旅游’等商业模式不仅能够推动冰雪运动普及，同时也可以满足消费的多样化需求，还能帮助冰雪运动相关企业整合业态、创造多元化的营收模式。”张毅如是称。

（编辑 郭之宸 才山丹）