本报记者 刘斯会
近日，国务院办公厅印发的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》提出，应大力发展全域旅游，推动红色旅游、休闲度假旅游、工业旅游、旅游演艺等创新发展，促进非遗主题旅游发展。优化完善疫情防控措施，引导公园、景区、体育场馆、文博场馆等改善设施和服务条件、结合实际延长开放时间。
实际上，景区、公园等延长开放时间在此前早有先例，如南京玄武湖、广州白云山等景区均在假期延长运营时间。今年为迎接即将到来的五一假期，贵州省小七孔景区甚至宣布将于4月30日至5月4日期间对全国广大游客实行门票全免政策。
对此，北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋在接受《证券日报》记者采访时表示，在目前疫情背景下，“非必要不出省”是绝大多数省份主流的出行政策，本来被行业寄予希望的五一假期出游也受到影响。不过，在防控得当的前提下，本地游、周边游仍需求旺盛，特别是在本省拥有知名度的旅游景区，延长开放时间、门票打折甚至免门票的方式对游客来说还是具有相当大的吸引力。
旅游景区花式自救
除贵州省景区推出免费门票等刺激措施外，4月25日，海南省三亚市的南山文化旅游区、蜈支洲岛旅游区、亚龙湾热带天堂森林公园等景区纷纷推出了岛民门票折扣优惠：4月30日至5月4日实行入园享受门票5折优惠；5月5日至5月31日，部分景区入园门票8折优惠。
随后，湖南省南岳衡山景区宣布，自4月26日起恢复衡阳旅游年票使用和南岳、衡山本地居民的免票政策。
对于很多传统景区而言，门票收入是其主要收入来源，门票打折或者免门票也是景区为了吸引游客的“大招”。华中某景区运营人员对记者表示，按照公司政策，今年五一假期给景区定的策略就是“打折促销”，希望用低价刺激更多游客出行。
“景区运营是一个非常讲究时间节点的模式，如果能把全年几个重大假期把握住了，这一年的业绩就基本不愁，但从目前上半年情况来看，春节假期、清明节未达预期，接下来还有五一假期、暑假等，如果五一再不创收，今年业绩将很难好看。”上述人士表示，希望五一假期和下半年的暑假能加速“回血”。
此外，景区运营人员还在“花式”创新，如推出景区夜游产品，加码今年很火的露营产品，引入更多增值服务，在景区内植入更多沉浸式和体验式的项目，甚至还尝试短视频云旅游，吸引游客目光。
旅行服务平台也抓住时机，积极助力目的地展开一系列营销活动。携程相关负责人对记者表示，根据携程平台数据，目前，昆明、西安、武汉等多个参与“摘星计划”的目的地景区旅游经济有较为明显的恢复趋势，上述三个城市“摘星”当日在平台的访问热度较前一日环比增幅均达到双位数。
深耕本地景区将有助业绩提升
疫情对区域上市旅游企业的影响不尽相同，有业内人士对记者表示，拥有知名景区的上市公司在2021年业绩仍然有所回升。
黄山旅游2021年年报显示，报告期内，公司营业收入和净利润均实现增长，公司表示，业绩增长得益于公司区域化“旅游目的地”战略基础的夯实。数据统计，2021年黄山景区累计接待进山游客167.42万人，较上年同期151.15万人增加16.27万人，增幅10.76%。在景区索道业务方面，财报显示，2021年公司索道及缆车累计运送游客362.07万人次，较去年同期313.20万人次增加48.87万人次，增幅15.60%。索道及缆车业务实现创收2.75亿元，同比增长1.66%。
拥有中国佛教四大名山之一的九华旅游2021年年报显示，报告期内，公司景区客运业务去年营收为7365万元，同比增长28.73%，毛利率达到45.23%。
此外，4月25日，西藏旅游董事长赵金峰在公司2021年度业绩说明会表示，2021年，该公司实现营业收入1.74亿元，较上年同期增长4781万元，增幅38%；核心旅游景区营业收入达到2019年的105%，与疫情前基本持平。2021年整体毛利率39%，较上年同期略有增长。
疫情阻碍了一些出游路线，却无法阻碍人们的出游愿望。当旅行半径缩短，人们对旅行的深度和广度有了新的要求，年轻游客开始回归文化，回归自然。杨彦锋对记者表示，对于拥有景区的上市公司来说，景区能带来较好的现金流，应收账款较少，是上市公司优质资产，上市公司如果能深度挖掘景区运营，吸引本地游客能让业绩有所好转。
同程研究院相关负责人对记者表示，预计五一小长假期间，全国低风险区域的本地周边出游旺盛，各类周边户外体验成为出行关注热点，各类景区公园搜索热度环比上涨122%。
（编辑 上官梦露）
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