新浪微博欲借视频号再度乘风破浪，视频“红海”竞争激烈

    6月下旬，新浪微博宣布开启视频号内测，并提及，7月初正式上线。对于新浪微博而言，在上半年因热搜等问题而“上了头条”的状况，也使得外界对于这家老牌的社交媒体，在新时代如何“乘风破浪”有了更多的关注。

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    CNNIC最新报告指出，截至2020年3月，我国网络视频用户规模达8.5亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体的94.1%，其中短视频用户规模为7.73亿。

    近日，在接受《证券日报》记者采访时，新浪微博坦言，“移动互联网整体增速基本几近天花板，目前进入到存量竞争的阶段。每一家互联网公司都面临市场竞争压力，公司所面对的挑战与绝大部分的互联网公司并无二致，我们更愿意将挑战化为动力，自我挑战，不断完善和进步。”

    推出新产品以加固竞争壁垒，即是有效做法之一。在此之前，新浪微博曾对视频领域表现出浓厚的兴趣。

    新浪微博称，面对视频市场的快速增长，公司进一步明确了业务定位，除巩固在媒体、IP、热点等流量型视频领域的原有优势，还扩大对垂直作者的流量和资源扶持，重点提升PGC视频的竞争力。受益于平台流量的大幅增长及产品功能的加强，今年3月份，新浪微博视频播放量和播放用户数同比增长均超过30%。

    公开报道显示，在今年3月份，新浪微博活跃PGC视频作者的规模接近100万，日均发布量相比去年年底增长超过20%，500多名视频作者收获了100万以上的新增粉丝。与此同时，新浪微博UGC视频的日均播放量相比去年年底增长50%。

    据悉，此次新浪微博拟推出的视频号，目前正在内测过程中。但是，当前的短视频平台竞争，已显现一片红海，抖音、快手、虎牙、微信视频号等频频圈地，此时推出视频号的新浪微博，能否在此领域“乘风破浪”，在行业出现争议。

    援引公开信息可知，新浪微博也陆续推出过一些产品，例如绿洲，但后续并未看到这些产品有爆发的迹象，对此，公司在接受《证券日报》记者采访时提及，疫情的爆发对绿洲用户的发布意愿和内容创作有一定的影响，但随着国内用户生活逐步恢复正常，在没有大规模市场推广的情况下，4月份，绿洲的活跃用户规模和内容生产规模已经恢复至春节前的平均水平，并保持着增长的趋势，“而我们也会在这段时间内重点完善产品的打磨，在图片社区的基础上，加快基于视频形态的内容生产和推荐能力，再加上渠道市场的推广，将会进一步拉动用户规模和活跃的提升。”

    业绩方面来看直，今年5月18日，微博发布2020年第一季度财报。截至第一季度末，微博月活跃用户达到5.5亿，日活跃用户规模达到2.41亿，与去年同期相比分别净增长8500万和3800万，单季增长双双创下历史新高。移动端月活跃用户突破5亿，用户占比达到94%。