起亚发布品牌电影《所向由心》 聚焦平凡生活诠释品牌温度

    本报讯 （记者刘钊）6月5日，江苏悦达起亚汽车有限公司（以下简称“起亚”）与知名导演顾晓刚合作的品牌电影《所向由心》正式上线。这部作品以普通人的日常生活为切入点，通过细腻的情感叙事与真实场景呈现，传递了起亚品牌“以用户需求为核心，成为更具人文关怀的移动出行伙伴”的全新理念。

    公司供图

    在中国汽车市场增速放缓、消费者需求升级的背景下，起亚观察到，购车决策正从单纯的“功能需求”转向“情感共鸣”。如何从传统汽车制造商转型为陪伴用户探索人生的同行者，成为行业面临的新课题。对此，起亚选择以电影这一更具感染力的艺术形式，记录普通人的选择与坚持，试图通过真实故事传递“车即生活伙伴”的深层价值。

    品牌电影《所向由心》以“心之所向，车亦所往”为主线，通过三个平行故事展开：乡村教师周老师放弃城市机会，扎根山区用教育点亮孩童未来；父亲驾驶起亚汽车默默支持女儿追梦；年轻情侣以起亚EV5作为婚车开启新生活。导演顾晓刚以克制而富有诗意的镜头语言，将车辆融入日常场景——旧车承载童年回忆，新车见证人生新起点，新旧交替间勾勒出代际情感与时代变迁的共鸣。这些情节未刻意渲染宏大叙事，而是通过细微的日常细节，如车窗外的风景、座椅上的温度，传递“车辆是生活延伸”的理念。

    电影中，车辆不再是冰冷的交通工具，而是陪伴用户跨越人生阶段的伙伴：父亲的旧车是家庭记忆的载体，EV5婚车则象征着新生活的启程。这种新旧对比暗含起亚对品牌价值的诠释——真正的陪伴不因时间褪色，反而会在岁月中沉淀出更深厚的情感联结。

    顾晓刚在采访中提到：“我们试图通过普通人看似重复的日常，展现‘从心而行’的力量。无论是周老师坚守讲台，还是父亲无言的支持，这些选择都呼应了起亚‘以用户内心需求为原点’的品牌哲学。”电影未采用戏剧化冲突，而是聚焦于通勤路上的对话、雨天接送孩子的瞬间等场景，以润物细无声的方式引发观众对生活本质的思考。

    面对竞争加剧的中国车市，起亚提出“在中国、为中国”的长期战略。品牌方强调，未来将以用户需求为导向，通过多元化体验构建情感纽带。此次电影发布被视为品牌形象重塑的关键节点，起亚计划从产品、服务到文化层面，持续输出“有温度”的品牌价值。

（编辑 张明富）