一汽-大众上半年销量超95.5万辆 电商平台助力开启新零售模式

    本报记者 龚梦泽

    数据显示，今年上半年，一汽-大众旗下各品牌销量全面开花，累计终端销售新车95.58万辆（含奥迪进口车），较2017年上半年同比增长9.6%。其中，大众品牌终端销售65.03万辆，同比增长5.3%；奥迪品牌终端销售30.55万辆，同比增长20.5%（含奥迪进口车）。

    记者注意到，2018年是一汽-大众的攻坚之年，也是企业2025战略开启之年。为把握新消费时代与汽车行业数字化升级的发展机遇，一汽-大众在互联网变革的模式下开启全新营销模式，选择以市场和用户为起点全面启动官方电商平台的搭建。

    7月20日，一汽-大众在北京举办的官方电商平台上线发布会活动，一汽-大众除提供简化和优化的购车体验外，电商平台将在未来打通整个生活圈，打造更大更活跃的资源池。

    活动现场，一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠表示：“客户年轻化、消费数字化的特点快速显现。新技术、新商业模式、新消费心态的新消费时代给所有车企的销售、和服务都提出了全新的挑战。”

    一汽-大众方面表示，电商平台开启了品牌最新的零售模式。平台上将包含新车购买、金融方案、售后服务、二手车服务、会员服务、跨界合作以及车辆互联的完整客户全生命用车周期的体验，从而构建新零售领域的全新模式。

    一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理孙惠斌表示：“一汽-大众官方电商平台的建立，是基于内外部环境做出的战略选择，将进一步加快数字化升级进程和完善大众品牌的营销体系。”

    据了解，电商平台拥有选简单、购简单、享简单以及用简单的四大核心优点，极大程度的节省客户从看车到买车到用车的时间成本。同时，平台还可以客户需求增加个性化定制。以探歌为例，7月18日，探歌电商限量版在网上商城开启预售，预售价格为18.5万元，限量888辆。新车在开启预售后，被瞬间抢购一空，凸显了网上购车的便捷性。

    值得一提的是，一汽-大众在推出全新探歌之后还将继续扩大产品阵容以促进销量的上涨。全新上线的电商平台，将为一汽-大众开启全新零售模式，助力一汽-大众在今年取得更丰硕的成绩。