新浪微博布局视频领域 能否借视频号再度乘风破浪？

    上个月，新浪微博宣布开启视频号内测。不到一个月的时间，7月10日，便正式推出了“微博视频号计划”。未来一年，微博将投入10亿精准广告投放资源和300亿顶级曝光资源，帮助作者提升品牌影响力。同时，还将构建视频广告分成模式，向视频号分成5亿现金。

    中国互联网络信息中心最新报告指出，截至今年3月，我国网络视频用户规模达到了8.5亿，比2018年底增长1.26亿，占所有网民的94.1%，其中短视频用户规模为7.73亿。视频领域的巨大用户市场使得老牌社交平台新浪微博也想赶快进入，分一块“蛋糕”。

    新浪微博相关负责人表示，移动互联网整体增速基本到天花板了，目前进入到存量竞争的阶段。每一家互联网公司都有很大的市场竞争压力，公司所面对的挑战与绝大部分的互联网公司没什么区别，必须要不断进步完善，推出新产品，增加竞争力。

    今年3月份，新浪微博视频播放量和播放用户数同比增长都超过了30%。所以新浪微博除了巩固在媒体、IP、热点等流量型视频领域的原有优势外，还将扩大对垂直作者的流量和资源扶持，重点提升PGC视频的竞争力。据了解，未来一年内，微博将扶持1万个粉丝规模达到百万级别的视频号。

    公开报道显示，在今年3月份，新浪微博活跃PGC视频作者的规模接近100万，日均发布量相比去年年底增长超过20%，500多名视频作者收获了100万以上的新增粉丝。

    但是，当前的短视频平台竞争，已显现出一片红海，抖音、快手、虎牙、微信视频号等频频圈地，这个时候推出视频号的新浪微博，能否在这一领域“乘风破浪”，在行业内引发了巨大争议。

    据了解，除了视频号，新浪微博也陆续推出过其他新产品，比如绿洲，但后续并没有看到产品有爆发的迹象。再从业绩方面来看，今年5月18日，微博发布2020年第一季度财报。截至第一季度末，微博月活跃用户达到5.5亿，日活跃用户规模达到2.41亿。移动端月活跃用户突破5亿，用户占比达到94%。

（策划 证券日报音视频中心）