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“纸片人”揽金有道 有相关企业冲刺IPO

2022-06-29 21:32  来源:证券日报网 

    本报记者 李豪悦

    又一位虚拟人破圈走红。

    6月29日,“虚拟主播B站直播2小时收入超百万”的话题,登上微博热搜。据了解,一位叫Shoto的虚拟主播,在B站的首场直播,仅两个小时就获得了超过100万元的打赏。

    据媒体报道,Shoto是海外知名的Vtuber(Virtual Youtuber,虚拟主播),来到B站之前,只在Twitch、Youtube上直播。

    今年以来,海外虚拟主播在中国市场短暂亮相就获得高额打赏的现象并不少见,资本市场也出现了靠虚拟主播实现盈利并冲刺IPO的公司。

    速途元宇宙研究院首席探索官赵佳茹向《证券日报》记者表示,虚拟主播只是虚拟人众多落地中的冰山一角,但受益于现阶段技术的发展节奏,以及国内演艺产业的高度成熟,在两者叠加之下,虚拟主播迎来了高速增长。未来,虚拟人产业将呈现出从娱乐化,到工具化、基建化的形式渗透。

    虚拟主播风口吹来

    相关企业成功IPO

    虚拟主播Shoto在中国受欢迎不是孤例。今年5月份,日本知名虚拟主播公司彩虹社,旗下虚拟男团Luxiem的成员VoxAkuma,也在B站完成中国直播首秀。虽然全程英文直播,但吸金能力不容小觑。第三方平台darkflame数据显示,成员VoxAkuma在5月6日仅仅直播了1.7小时,营收超过117万元,付费人数近4万人。在付费人数上,Vox首播已经超过了此前A-SOUL各成员的所有单次直播记录。

    而在6月8日,VoxAkuma所在的日本彩虹社,其运营公司ANYCOLOR于东京证券交易所上市,这是日本首家以虚拟主播为主营业务的上市企业,中国的君联资本也是其股东。

    据了解,ANYCOLOR上市首日以每股1530日元(约合人民币75.3元)的价格开盘,连日来股价持续走高,一度达到每股7700日元(约合人民币378.8元)。截至6月29日收盘,ANYCOLOR每股6760日元(约合人民币332.6元),市值2136亿日元(约合人民币105亿元)。

    能够受到投资者认可或许和其业务的稳定有所关联。ANYCOLOR公布的2022财年(2021年5月1日-2022年4月30日)数据显示,2022财年彩虹社销售收入141.64亿日元(约合人民币7.17亿元),同比增加85.5%;营业利润41.91亿日元,同比增长188.6%;净利润27.93亿日元(约合人民币1.41亿元),同比增长198%。

    不止日本市场,在中国也有相关企业冲刺IPO。今年3月份,乐华娱乐提交招股书,计划在香港主板挂牌上市。乐华娱乐推出了在本土吸金最强的虚拟团体A-SOUL。公布的数据显示,A-SOUL几乎撑起了公司的泛娱乐业务。出道一周年成员直播3.5小时就收到了125.71万元。2021年乐华娱乐的泛娱乐业务收入达到了3787万元,同比增长近80%,毛利率达到77.7%。

    速途元宇宙研究院数据显示,虚拟人行业正迎来融资热潮。2021年全年,虚拟人相关企业融资共有2843起,融资金额为2540亿元。今年首月融资时间更是超百起,投资方包括红杉资本、IDG资本、顺为资本、峰瑞资本等知名投资机构,以及字节跳动、网易、小米、米哈游等企业。

    “可以肯定的是,从产业关注度的角度来看,虚拟主播现在的确迎来了爆发,商业模式也迎来了从直播打赏、广播电视、到授权带货,甚至走入产业数字化的变局之中,‘虚拟数字人’完成了从最初的直播打赏、到IP授权通过衍生产业变现的新的商业场景。”赵佳茹说道。

    离不开“中之人”

    风险依然存在

    值得一提的是,目前无论是虚拟偶像,还是虚拟主播,暂时还未解决依赖“中之人”的问题。

    现阶段,观众和粉丝在直播视频中看到的,是“能说会道”的live2D模型,但这仅仅是虚拟偶像外表的那层“壳”。将虚拟偶像人设丰富起来的是背后的真人,他们提供声音、动作、临场发挥的表演等,统一被称为“中之人”。

    一位喜爱虚拟主播的粉丝向媒体表示,粉丝追求的不仅仅是那层“壳”的精美度,更多时候依然是被背后“中之人”的人格魅力打动。

    这种情况下,过往行业提出的“虚拟人0风险”的判断,也不再准确。

    艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示,虚拟偶像或虚拟主播的变现模式是走得通的,但本质仍然是由真人扮演的虚拟形象来圈粉,现阶段也不可能完全剥离对真人的依赖。之后进入赛道的公司在运作相应IP时要考虑,整个链条上要怎么将虚拟形象和中之人做衔接。

    赵佳茹认为,从技术角度而言,虚拟主播仍然处在“爆发前夜”,在交互技术与人工智能技术发展的今天,人们已经开始尝试将虚拟人与现实空间叠加,或是通过AIGC(AI生产内容)来创作,相信随着技术的成熟,这些风险也将逐步解决,虚拟人会迎来新一轮爆发。

    而对于当下逐渐受到市场认可的虚拟人经济,商务部研究院副研究员洪勇向《证券日报》记者表示,技术的革新会让虚拟人的应用场景越来越丰富,甚至未来不会仅局限在直播和短视频领域,可能深入到社会方方面面。当下对虚拟人的布局,是有必要的,也有利于企业占据相关技术的应用高地。

(编辑 乔川川)

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