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安捷证劵给予阿里影业买入评级 “双11”阿里鱼5000套衍生品秒磬

2018-10-25 21:46  来源:证券日报网 谢若琳

    本报讯 后国庆档时代,电影市场出现大片空档,《无双》排片率一骑绝尘。截止到10月25日,《无双》累计实现票房11.43万元。

    而该片背后不乏资本支持,其中包括正在谋求登陆A股的博纳影业,以及已经在港上市的阿里影业。

    资料显示,阿里影业成立于2014年6月份,是一家以互联网为核心驱动,拥有粉丝运营、投融资、内容生产制作、宣传发行和院线服务平台的全产业链娱乐平台型互联网公司。依托母公司阿里巴巴在生态协同和大数据方面的优势,阿里影业的三大核心业务包括——互联网宣传发行、内容制作、综合开发。

    10月24日,安捷证券研究部发布分析报告指出,未来三年,阿里影业的预计总收入将分别达到36.24亿元、42.07亿元、47.74亿元人民币,对应增速为31%、16%、13%,增长前景长期看好。

    依托阿里生态,阿里影业打造了由淘票票、云智、灯塔为核心的三驾马车,利用技术配合互联网宣发。例如,《西虹市首富》上映前,“灯塔”整合阿里生态体系优质资源,与近两百家品牌一起为影片带来了超8000万的流量曝光。

    安捷证券研报指出,“公司在电影衍生品市场中具有巨大且独特的优势,并且有能力构建行业壁垒。”今年初,阿里影业整合“授权宝”及“阿里鱼”,有助于公司进一步发掘2B端(电影片方)及IP分发的商业化潜力。其中,综合开发环节,阿里的电商大数据和用户电商搜索历史数据能够有效评估IP的用户基础,分析其衍生品开发的品类选择及价格水平,从而提升衍生品变现率。

    在阿里大数据的指引下,阿里影业已完成多个IP衍生产品项目,2017年《三生三世十里桃花》相关衍生品在阿里巴巴电商平台的总商品交易额超过人民币3亿元,占其5.35亿人民币总票房收入的56%。2018年一季度,阿里鱼取得了《旅行青蛙》的衍生产品权,以及《小猪佩奇》的官方独家衍生品合作授权。

    10月20日,天猫“双11”预售正式开启,阿里影业旗下阿里鱼集结全球海量IP正版周边好货,受到了粉丝们的追捧:开售1秒钟,5000套商品便被预订一空,阿里鱼与凌美LAMY合作推出的皮卡丘限定版礼盒套装,成为预售首日当之无愧的大明星。

    两年前,阿里鱼与pokemon达成战略合作,此后合作不断。研报称,看好公司衍生品综合开发的未来发展潜力,预计将于未来3至5年迎来业绩收获期。“依托中国庞大的粉丝经济基础,借力阿里生态娱乐电商资源,与互联网宣发板块的淘票票一起连接产业上下游,公司在电影衍生品市场中具有巨大且独特的优势,并且有能力构建行业壁垒。”

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