全球首个珠宝奢侈品化指数发布 中国品牌正式迈入国际奢侈品牌行列

    本报讯 （记者梁傲男）5月15日，要客研究院在上海正式发布《2026中国珠宝品牌奢侈品化指数报告》。这是全球首个专门量化珠宝品牌高端化程度的权威行业标准，基于对中国市场91个主流品牌的全维度评估，首次用专业标准清晰界定珠宝行业奢侈品牌、高端品牌、精致生活品牌和大众品牌四个品牌层级，打破品牌层级自说自话的无序状态。

    报告显示，2025年中国珠宝市场规模7500亿元，利润呈极端“倒金字塔”格局——头部15个奢侈品牌拿走了行业60%的利润，平均净利率接近30%；而29个大众品牌仅分得1%利润，平均净利率低至1.2%。“不高端无利润”已是行业普遍认知，高端化成为中国珠宝品牌未来唯一出路，未来5年至10年国内80%的大众珠宝品牌将被市场淘汰。

    本次报告迎来本土奢侈珠宝品牌零的突破：麒麟、老铺黄金正式跻身全球奢侈品牌行列，打破欧美品牌对珠宝奢侈品赛道的百年垄断。另有18个中国品牌进入高端阵营，占中国市场高端珠宝品牌总数的78.3%。

    在古法黄金这一中国独有的赛道，中国品牌形成绝对垄断优势。老铺黄金、琳朝、周大福、君佩等头部品牌，在工艺、文化、渠道等多个维度已全面超越施华洛世奇等国际轻奢品牌。

    报告预判，未来十年是中国珠宝行业高端化的黄金十年，预计将诞生6个至10个具有全球影响力的中式奢侈珠宝品牌。到2030年，中式奢侈珠宝品牌市场规模将达3000亿元；到2035年，中式奢侈品牌市场规模将约等于国际奢侈品牌全球市场规模，中式奢侈珠宝品牌将成为引领中式奢侈品牌市场增长的核心力量。

    区别于传统按销售额、门店数排名的方式，报告首次将“奢侈品化”作为唯一评价维度，从品牌资产、产品力等5大核心要素出发，拆解为20个可量化指标，全面覆盖高端化全链条，全景式呈现了评价一个品牌奢侈品化层级的完整标准，该指数不仅是投资人判断品牌投资价值、消费者判断品牌层级的重要标准，更是中国品牌高端化的“路线图”和“方法论”。

    要客研究院院长周婷博士表示：“此前行业没有统一的高端化标准，导致市场认知混乱。中国拥有5000年灿烂文明和全球最大的珠宝消费市场，这是我们打造世界级奢侈品牌的最大底气。只要坚持长期主义，深耕品牌建设，中国珠宝品牌完全有能力在全球高端市场占据一席之地，引领东方美学潮流。”

（编辑 郭之宸）