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酒鬼酒2017年净利1.76亿元 战略单品厚积薄发

文章来源:证券日报网  更新时间: 2018-03-09 10:54

    本报记者 何文英

    2017年白酒行业全面复苏,中国馥郁香型白酒的首创者酒鬼酒(000799)交出了一份令投资者满意的年报。

    3月9日,酒鬼酒发布2017年年报。报告期内,公司实现营业收入8.78亿元,同比增长34.13%;实现净利润1.76亿元,同比增长62.18%。同时,公司拟向全体股东每10股派发现金红利1.50元(含税)。

    数据显示,2017年白酒行业实现销售收入5654亿元,同比增长14.4%,实现利润总额1028亿元,同比增长35.8%,利润总额率达18.2%,同比提升5.2个百分点。随着白酒消费进一步品牌化,以中高端品牌为主导的白酒类上市公司经营业绩增幅明显。

    在此背景下,酒鬼酒加大市场开拓以及品牌建设,全国性战略单品内参酒、高度柔和红坛酒鬼酒营业收入稳步增长,酒鬼酒品类占比进一步提高。其中,形象战略单品内参酒价格保持稳中有升,主导产品酒鬼酒整体量价齐升,使得公司综合毛利率、销售利润率高于行业平均水平。

    年报显示,2017年酒鬼酒在聚焦湖南本土,开拓省外市场的基础上,加大新型渠道开拓力度。电商渠道与天猫、酒仙网、京东、腾讯四大平台合作,营业收入同比大幅增长;KA有序进入山姆、沃尔玛、家乐福、麦德龙、步步高5个全国平台门店,其中内参酒完成麦德龙系统全覆盖、简优湘泉实现步步高系统全覆盖;省内外开设专卖店34家,树立价格标杆。

    根据酒鬼酒2018年规划,公司将加强产品分享体验活动,筹划“酒鬼酒生态文化工业园”项目,逐步实现酒鬼酒产地景区化,定期举办核心客户、核心消费者的产地游活动,推进酒鬼酒文化体验营销和旅游营销。此外,公司还将筹建长沙酒鬼酒大厦(酒鬼酒营销中心)品牌文化体验中心以及凤凰古城品牌文化体验中心。

    平安证券研报分析,酒鬼酒自2016年以来开启一系列调整,效果逐渐显现,重新明确了主导产品,市场渠道逐步修复。2018年,公司明确“高质量、高速度”发展,产品上全力聚焦内参、高度柔以及红坛酒鬼酒战略单品,渠道上继续聚焦核心和战略市场,推动渠道下沉和扁平化,强化直控终端,推进终端核心店和售点网络建设。公司业务基础已逐渐稳固,复苏呈加速之势,2018、2019年有望保持高速发展。

(何文英)

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